*那年夏天的藍色泡沫啤酒海* 蘇明陽的攝影旅行

感覺會是台灣未來的趨勢...有沒有商機阿？？


動腦雜誌2007年3月號 第372輯　蕭掬今 2007/4/23

針對有錢又有閒的金時族，日本企業腦筋動得很快，立即開發了繽紛多樣的商品，來滿足他們的需要。

2007年日本消費市場出現了新的消費族群「金時族」。所謂的「金時族」主要是指今年日本人數約有700萬的退休人員，年齡分佈為50～60歲的消費族群，不僅有「金」（金錢﹑退休金），又有「時」（時間），也讓各種消費市場，絞盡腦汁積極挖掘潛在消費需求，提供各種新穎的消費商品與服務。

各行各樣 各出奇招

例如日本的新宿Prince Hotel，除了以「令人懷念的學校營養午餐」為主題，並重現早期學校情景的會場，不定期限量提供約30種自助午餐，並每二個月就在餐廳內設置，讓大家重回日本1970年代所流行的迪斯可舞場，每次都造成轟動。

花王也在2月20日推出，以50歲以上女性為銷售對象的「GRACE SOFINA 」化粧品的新品牌，廣告代言人請到名演員黑木瞳，預計三年後，將成長為擁有約100億日幣銷售量的商品，重要的化粧品品牌。另外，就連百貨公司也看好「金時族」，開始提供食物外送的服務，例如東急百貨公司推出所謂的「健康美彩」的美食，每餐的卡路里號稱只有200～550卡，且具日式﹑洋式﹑中華等三種冷凍美食的種類，保存期限為10個月。

甚至最近日本銀行業界和運輸﹑旅行業者積極聯手，藉著提供多樣化旅遊休閒等資訊，來吸引金時族對金融投資等商品的注目。例如三井住友銀行和JR東日本（大人假日俱樂部）會員制團體合作，除了提供約40萬名額的金時族顧客，享有投資手續費的優待﹑資產運用建議等服務之外，也提供各種旅遊﹑休閒﹑健康情報，並且聯合舉辦健行等活動。其他像三菱東京UFJ銀行也和JTB大型旅遊公司合作，鎖定金時族顧客，只要具有一千萬日幣以上的資產存款，即可入會，會員可以享受各種資產運用﹑新型投資商品介紹﹑JTB各項旅遊商品情報提供等多項服務。另外，JTB也和住友信託銀行合作，推出定期旅遊存蓄商品，期滿時只要用本金購買參加JTB旅遊商品，除了利息之外，也可以享有購買金額1.5%優惠利息。

免費雜誌鎖定金時族

去年5月創刊，以50歲以上為主的「GOLDEN min. 」，短短三天，12萬份的創刊號，就從各分發專架上消失蹤影，反應出奇的熱烈。同樣在一年前創刊，以金時族為對象的「5L」雜誌，以東京﹑大阪為中心，每月發行30萬份，內容以旅行﹑休閒娛樂﹑流行趨勢為主，每期邀請50歲以上，各業界的代表風雲人物，來替封面做代言，並刊登專訪的內容，由於免費且內容又充實﹑質感也高，因此更倍受注目。

「 GAZEN」免費雜誌採夾報方式，每月以東京﹑神奈川縣為主，約50萬份。隨著金時族在各種消費市場消費量的增加，對各大相關消費市場企業而言，這項發行量多﹑免費品質好的印刷物，可說是一項不容被忽視的廣告媒體。

金時族渴望學習

根據「 GOLDEN min.」編輯人員表示，其實金時族是一群挑戰心旺盛的消費族群，所關心的也不止只限於健康﹑津貼之類的話題。

JTB也曾以50歲以上網頁會員為調查對象（約1100位），結果86%的會員對「學習」最感興趣，特別是旅行﹑歷史﹑文化方面。

東京Star銀行也對金時族（200位）作調查，約15%的夢想為「能回到大學等地方繼續進修學習」。所以，日本各地出現「和科學家一起飲茶」等活動，藉咖啡廳等公共場所，邀請各科學家等和參加者對談交流各種科學主題，例如「壽命會遺傳嗎？」等。多所的地方性國立大學也和旅行社合作，開設長期性的學習講座。例如，JTB和弘前大學合作推出的「加油學習！」講座，為期二週，週一到週五共20堂課，費用不包括住宿﹑交通費，約需要13萬日幣。由於廣受好評，JTB計畫二年後能和10所以上大學合作，設置更多樣化﹑類似的長期性學習講座。

金時族就業的第二春

事實上，對於日本企業而言，金時族不但是一群值得重視的新消費族群，也是一群可被「雇用」的市場新寵兒，由於金時族的進退得宜﹑敬業精神也好，同時也了解中高年齡層顧客的心態﹑及需求，所以，像便利商店﹑居酒屋等行業，最近紛紛積極採用退休的金時族打工人員。另一方面，教育水準高，追求貢獻社會以實現自我成長的退休金時族，也是各地方圖書館等公共設施的義工﹑經營補助人員的搶手貨。看來，日本的金時族想要個「無所事事」的退休生活，也還真不容易。